A mesterséges intelligencia futótűzként tarolt végig hétköznapjainkon, és fenyegette meg számtalan szakma dolgozóját, hogy „elveszi a munkánkat”.
Megjelenése alapjaiban változtatta meg a tartalomkészítésről alkotott elképzeléseinket.
Egyre többen gondolják úgy, hogy egy jól megfogalmazott prompttal kiváltható a teljes keresőoptimalizálási folyamat: kulcsszókutatás, trendelemzés, szövegírás, sőt akár az egész stratégiaalkotás egy az egyben.
A valóság azonban ennél összetettebb, és bármennyire szeretnénk megkerülni, az alapokat be kell tartani.
A SEO adatvezérelt döntéshozás, nem pedig predikció
A ChatGPT és társai hasznos eszközei lehetnek a marketingnek, de nem válthatsz ki vele mindent. Vagyis kiválthatsz, de ne várd el, hogy jó eredményt is fogsz kapni.
A hozzá nem értő „szakemberek” pedig könnyen SEO marketing károsulttá tehetnek.
Kijelenthetjük, hogy a nyelvi modellek nem megbízható módon, nem következetesen és nem adatalapon működnek, hanem a felhasználó ismeretének megfelelően jósol meg kifejezéseket és kulcsszavakat. Ahhoz, hogy ezt jobban megértsük, érdemes különválasztani a nyelvi képességeket a keresőoptimalizálás valódi működésétől.
Bár a tartalommarketing lényegesen különbözik a SEO-tól, látszólag nincs közük egymáshoz, mégsem szabad elválasztani őket.
A tartalom a közönség/olvasóbázik/követők számára készül, míg a tartalomoptimalizálás a keresőrobotok terülj-terülj asztalkája lesz. Az adott szöveget/blogcikket/aloldalt kellő információval és a választott kulcsszavakkal látjuk el, amelyek valós keresési adatokra, piaci környezetre és versenyhelyzetre reagálnak.
Ehhez pedig elengedhetetlen:
- a keresési volumenek ismerete,
- az aktuális trendek követése,
- a találati oldalak elemzése,
- a versenytársak tartalmainak vizsgálata.
A ChatGPT ezekhez az információkhoz nem fér hozzá. Nem látja a Google aktuális keresési adatait, nem érzékeli, milyen tartalmak dominálják egy adott témában a találati listát, és nem tudja értelmezni, hogy az adott piacon mi számít telítettnek vagy épp kihasználatlan lehetőségnek.
Szeretnéd viszont látni a bizalmas információid online?
A ChatGPT-s csevegések 2025-ben megmutatkozó egyik leghátborzongatóbb velejárója, hogy a Google elkezdte indexálni ezeket a beszélgetéseket.
Ehhez a funkció bekapcsolása szükséges, de nyújtsa fel a kezét, aki soha életében nem kattintott még félre. Vagy, aki szeretné viszont látni a bizalmas információit a Google találatai között.
Emellett más generatív AI eszközöket sem szabad figyelmen kívül hagynunk, hiszen semmi garancia nincs arra, hogy ne történne meg ugyanez a Gemini-vel, a Deepseek-kel vagy a Grok-kal.
Potenciális adatvédelmi kockázatot képeznek, tavaly több mint 5000 beszélgetés linkje került ki, köztük önéletrajzokkal, bizalmas munkatartalmakkal és nevekkel.
Elemzésen alapuló SEO-tudás vs. mintázatfelismerés
Amikor a ChatGPT SEO-tanácsot ad, nem végez kulcsszókutatást, nem elemez versenytársakat, és nem vizsgálja a SERP-et.
A válaszai statisztikai mintákból épülnek fel: korábban látott szövegek alapján próbálja megjósolni, mi hangzik relevánsnak egy adott témában.
Ez azonban nem azonos az adatalapú döntéshozatallal.
A keresőoptimalizálásban elsősorban nem az számít, hogy egy kifejezés nyelvileg logikus-e, hanem az, hogy keresik-e, milyen szándékkal keresik, és milyen tartalmak versenyeznek rá.
Félrevezető kulcsszójavaslatok és látszólag releváns kifejezések
Gyakori problémába ütközhetünk akkor is, ha az AI olyan kulcsszavakat ajánl, amelyek bár tematikusan illeszkednek a cikkhez, de nem generálnak érdemi forgalmat.
Ezek sokszor olyan jól hangzó, általános kifejezések, amelyek mögött nincs valós keresési igény.
Ezzel szemben a potenciális, valóban eredményt hozó specifikusabb keresések, és/vagy long-tail keresőkifejezések felismerése az erre kifejlesztett eszközökkel, kellő ismerettel és elemzéssel lehetséges.
Ezek azok a pontok, ahol a mesterséges intelligencia a jelenlegi formájában nem képes megbízható alternatívát nyújtani.
A stratégiai gondolkodás nem automatizálható
A SEO nem pusztán kulcsszavak táblázatba rendezése.
A sikeres jelenlét mögött tartalomszerkezet, keresési szándék és üzleti célok összehangolása áll.
Ez a stratégia figyelembe veszi, hogy:
- mit keres a felhasználó valójában?
- milyen kérdésekre vár választ?
- hol helyezkedik el a döntési folyamatban?
- milyen tartalomtípus működik az adott témában?
Ezeket az összefüggéseket nem lehet kizárólag generált válaszokkal lefedni. A stratégia mindig kontextusfüggő, és emberi értelmezést igényel.
Miért ellentmondás önmagában a „ChatGPT-vel SEO-zni” megközelítés?
A keresőmotorok (köztük a Google) nem a generált tartalmakat részesítik előnyben, hanem az egyedi, hiteles, tapasztalati alapú szakmai anyagokat.
Azokat a szövegeket, amelyek mögött valódi tudás, releváns források és gyakorlati tapasztalat áll.
Ha te, mint a téma ismerője, szakértője saját kézzel írsz egy aloldali szöveget 1-2 releváns kulcsszóra optimalizálva, mondjuk 2-3000 karakter hosszúságban, már félig nyert ügyed van.
Ha pedig ugyanezt legeneráltatod AI-jal, kapsz egy ugyanolyan sablonszöveget, mint a versenytársaid 80%-a a piacon.
Ez azért van, mert te, mint emberi lény, rendelkezel saját élményekkel, tapasztalatokkal (akár a szolgáltatásodat, akár a piacot tekintve), és felelősséged van az eredményekkel kapcsolatban.
Ezért a kizárólag generatív mesterséges intelligenciára épített tartalom hosszű távon nem jelent stabil alapot.
A válasz minősége mindig a kérdésen múlik
A ChatGPT működésének egyik legfontosabb sajátossága, hogy a válaszai erősen függnek a kérdés megfogalmazásától.
Egy általános visszajelzésre általános megerősítést ad, míg egy kritikusabb prompt részletesebb elemzést eredményez.
Nem véletlen, hogy a promptolás önálló szakterületté vált.
Ez azonban tovább erősíti azt a tényt, hogy a modell nem objektív mérce, hanem egy reakciós rendszer, amely nem képes önálló minőségbiztosításra.
Azt nem vitathatjuk, hogy a mesterséges intelligencia hasznos támogató eszköz lehet a marketingfolyamatokban, de nem helyettesíti a szakértelmet, az elemzést és a stratégiai gondolkodást.
A keresőoptimalizálás eredményessége azon múlik, hogy mennyire értjük a piacot, a felhasználói szándékot és a versenykörnyezetet.
Éppen ezért a SEO-t érdemes olyan szakemberre vagy csapatra bízni, akik adatokkal, tapasztalattal és átgondolt rendszerrel dolgoznak.
Ha nem tudod, kihez fordulj, szívesen ajánlunk olyan, jó ár-érték arányban dolgozó partnereket, akik valódi eredményekben gondolkodnak, nem csupán generált válaszokban.
Kíváncsi vagy hogyan működnek bizonyos folyamatok? Egy problémára keresel megoldást? Írj nekünk, mi pedig segítünk megválaszolni ezeket!
