2025 őszén a Google ismét átrendezi a kártyákat a hirdetési piacon. A Google Ads API-ból kikerül a shared ads funkció, a Performance Max kampányok pedig új, mesterséges intelligenciával támogatott beállításokat kapnak. A cél egyértelmű: a hirdetők számára egyszerűbb, de a rendszer számára zártabb ökoszisztéma létrehozása. De mit jelent ez neked, ha hirdetőként nap mint nap a ROI-ért küzdesz?
Vége a shared ads korszaknak… mit veszítenek a hirdetők?
A shared ads funkció korábban lehetővé tette, hogy több fiók közösen kezeljen bizonyos hirdetési elemeket, például bannereket vagy szöveges kreatívokat. Ez különösen hasznos volt ügynökségek és franchise-hálózatok számára.
Októbertől viszont mindenkinek saját fiókban kell újraépítenie a kampányelemeket, ami növeli az adminisztrációs terhet, és ha nincs átgondolt struktúrád, könnyen káoszba torkollhat a kampánykezelés. Mi pont ezért tartjuk naprakészen a hirdető csomagunkat.
Tipp: érdemes a shared assetek helyett most átnézni, mely hirdetési elemek teljesítettek a legjobban, és ezekből építeni új, egységes vizuális koncepciót.
Performance Max 2.0: a mesterséges intelligencia bekeményít
A Google újabb szintre emeli az automatizálást: a Performance Max kampányokban már elérhető az „Audience Intent Layer”, ami a felhasználók viselkedési mintái alapján finomhangolja a célzást.
A rendszer így nemcsak azt látja, hogy ki keresett rá a „lakásfelújítás” szóra, hanem azt is, hogy valószínűleg vásárolni is fog a következő hetekben.
Ez egyértelmű előny azoknak, akik hajlandók elengedni a teljes manuális kontrollt, és rábízzák a rendszert az optimalizálásra. Aki viszont továbbra is ragaszkodik a manuális kampányokhoz, valószínűleg lassabban, de értékesebb kampányt építhet.
Politikai hirdetések, újabb szigorítások és trükközések
Az EU tovább szigorította a politikai hirdetésekre vonatkozó szabályokat, a Meta például teljesen betiltotta ezeket az EU-ban. A Google ezzel szemben nem tilt, de szigorúbb transzparencia-előírásokat vezet be.
Ennek ellenére több politikai szereplő „tartalomalapú” hirdetésekkel próbálja megkerülni a rendszert: nem politikusokként, hanem „civil kezdeményezések” fedőnév alatt futtatják a kampányokat.
Ez is jól mutatja, hogy az algoritmusokat nem kijátszani, hanem érteni kell. A marketingstratégiák jövője nem a kiskapukban, hanem a folyamatos alkalmazkodásban rejlik.
Mit tanulhat ebből egy B2B hirdető?
A 2025-ös változások egyértelmű üzenete: a hatékony hirdetési stratégiák többé nem a beállítások precizitásán, hanem az adatvezérelt gondolkodáson és kreatív konzisztencián múlnak.
Ha a hirdetésed mögött nincs egy világos márkaüzenet és jól felépített funnel, hiába lesz technikailag tökéletes, ha a rendszer nem tud mit kezdeni vele.
5 gyors tipp az új szabályokhoz
- Auditáld a fiókodat most, mielőtt a megosztott reklámelemek eltűnnek.
- Készíts új hirdetésstruktúrát az automatizált kampányokhoz.
- Használj Performance Max kísérleteket, hogy lásd, melyik célzás hoz jobb ROI-t.
- Frissítsd a célközönségi listákat, mert az AI ezekből tanul (már ha használni szeretnéd).
- Fektess be márkaépítő kreatívokba, hiszen ez az egyetlen, amit nem tud automatizálni az algoritmus.
Nem az nyer sokat, aki sokat hirdet, hanem aki jól csinálja
A Google 2025-ös változásai nem a vég kezdetét, hanem az új korszak nyitányát jelentik. A hatékony hirdetési stratégiák most már nem csak a technikáról, hanem az üzleti intelligenciáról is szólnak.
Tudjuk, ezt rengetegszer szajkózzuk, de egyszerűen megkerülhetetlen dolog az online marketingben, hogy a megfelelő termék/szolgáltatás, a megfelelő időben jusson el a megfelelő célközönségnek. Ezt a sokszorosan nagyobb mennyiségű céltalan hirdetés nem fogja megváltani a világot, csak felégetni a marketingbüdzsét.
Ha nem szeretnél lemaradni a változások után, itt az ideje újragondolni a kampányaidat – és profin optimalizálni a hirdetési költségeket.
Te hogy látod a jelenlegi változást: segített vagy inkább elvett az eddig gondosan megépített kampányaidból? Ha segítségre lenne szükséged, vedd fel velünk a kapcsolatot, segítünk lépést tartani akár 2025 utolsó negyedében is.
