Így tesznek SEO marketing károsulttá hozzá nem értő „szakemberek”

Valós tapasztalaton alapuló összefoglalás volt a cél e cikk megírása mögött.

Ezért igyekszünk a személyes frusztrációt minél inkább háttérbe szorítani, és az objektív megközelítést előtérbe helyezni.

Miért?

Mert szerencsére mérhető módon, logikai érvekkel és egy kis háttértudással alátámasztható mindaz, hogy miért nem elég marketing AI eszközöket alkalmazni a profi tartalomstratégia kialakításához.

Lássunk is neki.

A marketing AI rohamos fejlődése magával rántott mindenkit

Kérünk, ne vedd magadra, ha a kivétel táborát erősíted.

Azonban nem figyelmen kívül hagyható a tény, hogy a generatív AI, a nyelvi modellek, a kép- és videógenerátorok mára ijesztő méreteket öltöttek.

A fejlődésük példa nélküli, elképesztő fegyverkezési versenyben kell helyt állniuk, és a mindennapok emberének életébe is egyre inkább begyűrűznek.

Hát még a marketingesekébe! – érkezik a felkiáltás, teljesen jogosan.

Aki napi szinten alkalmazza például a ChatGPT-t posztszövegek, blogcikkek, termékajánlók megírására, az időt spórol. És ugyanolyan érdektelenné válik, mint azok a versenytársaik, akik ugyanezt teszik.

Nem beszélve arról, mennyire repetitív, hasonló sémát alkalmaz a begépelt kérdések megoldására. A végeredmény is egy emojikkal és gondolatjelekkel tűzdelt, műanyagszagú „marketing” AI termék.

A marketing AI ma már természetes része a tartalomkészítésnek, azonban egyre több vállalat esik abba a hibába, hogy a mesterséges intelligenciát tekinti elsődleges SEO-tanácsadónak.

Ez különösen akkor okoz gondot, amikor egy cég több ügynökséggel dolgozik párhuzamosan, és a tartalomkészítés irányelvei nincsenek összehangolva a keresőoptimalizálásért felelős online marketing ügynökséggel.

Ilyenkor a tartalomgyártó kulcsszavak, brief és konkrét strukturális elvárások nélkül kénytelen dolgozni.

Majd a publikált anyagokat utólag éri kritika, holott a siker alapfeltétele a megfelelő előkészítés és együttműködés lenne.

És itt jön a bökkenő, miszerint javaslatként érkezik a hozzáértő „szakembertől” egy jótanács: „Kérdezd meg a ChatGPT-t milyen kulcsszavakat ajánl.”

Nem. Nem, nem és nem. NEM.

Miért NEM működik a ChatGPT, mint marketing AI tool SEO-zásra?

Egyszer volt, hol nem volt, volt egyszer a SEO (Search Engine Optimization vagy keresőoptimalizálás), amelynek három alappillére van: technikai, on-page és off-page.

1. Technikai SEO maga a weboldal technikai felépítését részletezi (mennyire reszponzív, milyen gyors, stb.).
2. On-page SEO alatt az oldal tartalmi elemeit vesszük alapul, vagyis a minőségi tartalomé és a kulcsszóoptimalizálásé a főszerep. Ebből született a bonyodalom, ami a cikk megírására ösztönzött.
3. Off-page SEO pedig a külső hivatkozások építését hivatott jelenteni, backlink építést, amelyek segítenek hitelesebbé válni a Google szemében és jobb találati helyezést elérni a keresőben.

Bár a mesterséges intelligencia hasznos inspirációs eszköz, önmagában nem képes helyettesíteni egy valós SEO-stratégia szakmai hátterét.

A marketing AI működése statisztikai mintákon alapul, nem lát rá a Google aktuális rangsorolási mechanizmusaira.

Ennek örömére összeírtunk egy listát (a teljesség igénye nélkül), hogy miért baj az, ha valaki megbízható, következetes és adatalapú eszközként próbálja használni a ChatGPT-t:

1. Nem fér hozzá valós idejű keresési adatokhoz, a modell nem látja a Google aktuális keresési trendjeit, keresési mennyiségeit, és nem ismeri az éppen versengő tartalmakat.
2. A ChatGPT SEO-tudása statisztikai mintákra épül, nem adatalapú elemzésre. Amikor SEO tanácsot ad, nem végez kulcsszó-kutatást, versenytárs-analízist vagy SERP-vizsgálatot. Tehát nem látja, mi működik egy adott piacon, hanem csak korábbi szövegek mintái alapján ad egy predikciót.
3. A kulcsszójavaslatai gyakran félrevezetők vagy általánosak. A ChatGPT, mint marketing AI, hajlamos olyan kifejezéseket ajánlani, amelyek nyelvileg logikusak, de nem SEO-relevánsak. Pl. egy témához illő, de nem keresett kifejezést használ, miközben a valóban forgalmat hozó long tail kulcsszavakat nem ismeri fel.
4. Nem tud stratégiában gondolkodni, ugyanis a stratégia nem kizárólag a kulcsszavakra épül, hanem a keresési szándékról, a tartalomszerkezetről és a versenytársak elemzéséről is.
5. ChatGPT-vel SEO-zni önmagában ellentmondás, hiszen a keresőmotorok, köztük a Google is, nem a modellek által generált tartalmakat preferálják, hanem az egyedi, szakmai, hiteles, tapasztalati alapú anyagokat.
6. A ChatGPT válaszai javarészt attól függnek, hogyan tesszük fel neki a kérdést: „Jó ez a cikk?” válasz „Igen, nagyszerű…” vagy „Mit javítanál ezen a cikken?” válasz „A cikk alapvetően jó, de…”. A prompt engineering nem véletlenül vált külön szakmává, hiszen az sem mindegy, hogy hétköznapi csevejt, vagy szakmai kutatást várunk tőle.

Saját oldalad felturbózására használod a ChatGPT-t, mint marketing AI-t? Ezzel nincs semmi baj.

SEO szakértőként hivatkozol magadra, és egy alkalmanként hallucináló, hónapról-hónapra változó nyelvi modellt ajánlasz kulcsszókeresésre, ami olykor még a pontos dátumot sem tudja? Na ez már baj.

Ha nem tudod, hol indulj el a SEO világában, érdemes például kifejezetten kulcsszókutatásra fejlesztett eszközökkel próbálkozni, mint például: Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest vagy a Google beépített eszközei: Google Keyword Planner és a Google Trends. Ez utóbbi inkább arra enged következtetni, mikre keresnek rá az emberek (helyre és időpontra is tudsz szűrni) aktuálisan.

Miért fontos erről beszélni?

Mert elsősorban károd keletkezhet belőle, hosszú távon égeted a pénzt, a Google helyezésed pedig egy helyben totyog.

Vagy éppen nem lesz hiteles az oldalad a Google szemében, ezért meg sem jeleníti bizonyos keresőkifejezésekre.

Másrészt a marketingpiacon egyre szélesebb körben használják az AI-t, de sok vállalkozás még nem látja, hol húzódik a határ.

A SEO-hoz szükséges lépéseket a mesterséges intelligencia nem végzi el helyettünk, és nem is kell elvárni tőle.

A marketing AI szerepe valahol ott helyezkedik el a csúszkán, ahol a kreativitást vagy a nyers tartalom előállítását kell gyorsítani. Nem pedig ott, ahol stratégiai döntéseket kell meghozni, amire az egész online jelenlétet szeretnéd építeni.

A mesterséges intelligencia akkor válik igazán értékes eszközzé, amikor a szakmai tudást, a kutatást és az elemzést támogatja és nem pedig helyettesíti. Bár a mesterséges intelligencia hatékony támogatást adhat a tartalomkészítésben, a keresőoptimalizálás/SEO finomhangolása továbbra is olyan terület, ahol a tapasztalat és a piaci gyakorlat elengedhetetlen.

Ha nem találsz olyan szakembert, aki megfelelne az elvárásaidnak, vedd fel velünk a kapcsolatot és szívesen segítünk: olyan partnert ajánlunk, akivel valóban eredményes, hosszú távú fejlődés érhető el hazai viszonylatban.